UUID

通用唯一标识符（universally unique identifier）是软件工程中使用的标识符标准。 UUID是一个简单的一个128位的值。每一位的意义由任何几个变种限定。对于人类可读显示，许多系统使用一个规范的格式使用十六进制文本插入连字符。 例如：

de305d54-75b4-431b-adb2-eb6b9e546014

在做数据采集时，遇到做设备唯一标识的时候经常遇到，目前在做 iOS、Android设备唯一标识时，获取的都是符合这一格式的标识，通常在建立表的时候，字段长度可以确定为 36个字节

UV

唯一访客(Unique visitor), 实际指标是唯一访客数(Unique visitors),统计在一定时期内访问页面、网站或者客户端的不同用户数，唯一访客长久以来都是网站用户行为的一项重要指标。

这个依据能采集到的数据不同，可以使用用户ID区分或者设备ID区分统计。

PV

页面访问(page view or page impression) 是互联网网站web页面的一次加载。页面访问一直以来也都是网站用户行为的一项重要指标

AR

逃出率(Abandonment Rate) ，标识用户在使用过程中各个环节中，用户离开的比例。

DAU

日活跃(Daily Active Users),每日活跃用户数。

CPA

每行动成本（Cost Per Action）,即广告主为每个行动所付出的成本。

其计算公式为：CPA =总成本 总成本 /转化次数

CPP

每交易成本(Cost per Purchase)，每次交易背后的广告成本。

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。